Uit de campagnes van de voorbije decennia blijkt dat Franz Beckenbauer, Boris Becker, Heidi Klum, Claudia Schiffer, Steffi Graf en Michael Ballack goed boeren als bekende Duitsers in de reclame. Ze treden daarmee in de voetsporen van Otto von Bismarck, die in de negentiende eeuw al reclame maakte voor mineraalwater, schnaps en appelen.
Toch geeft de helft van de ingehuurde sterren een contraproductief resultaat, zegt professor Christoph Ewert uit Karlsruhe (zie ook studie in PDF-formaat).
Misschien heeft dat effect zowel Angela Merkel als Gerhard Schröder gisteren parten gespeeld bij de verkiezingen. In hun campagnes hebben ze heel veel aandacht aan hun imago besteed. Denk maar aan het nieuwe kapsel van Merkel, de kleur in haar kleding en de verwijzing naar Angie van de Rolling Stones. Of bekijk de site van Schröder.
P.S. Over imago gesproken: de Britse prins Harry kreeg een extra likje modder op zijn gezicht om een foto meer geloofwaardigheid te geven.