"Kun je ook vermelden dat ik puinzakken verkoop?"
De spectaculairste briefing ooit kreeg? Van een aannemer in afbraakwerk. Belde met bibberende stem vanuit de cabine van zijn afbraakmachine.
Klinggg. Klanggg. Gruissss …
Daar stortte weer een muurtje ter aarde. Ondertussen gaf hij me de briefing voor de teksten op zijn website. Niets stond op papier, alles zat in zijn hoofd – in willekeurige volgorde. Zoals de stenen die op grond denderden. Niet puik, wel puin.
Natuurlijk heb ik er wat van gemaakt. Maar een ideale situatie om van een klant een briefing te krijgen? Het was slopend.
Copywriter briefen, hoezo?
Een tekstschrijver zonder briefing is als een metselaar zonder plan. Natuurlijk kan ik improviseren, maar het resultaat van de copywriting mist architectuur.
Als copywriter weet ik: zonder heldere briefing geen rake copy. En zonder rake copy? Dan blijft je merk onder de radar.
Waarom een copy briefing cruciaal is
Copywriting is meer dan mooie woorden op papier zetten. Je wil een boodschap overbrengen die raakt, overtuigt en actie uitlokt.
Om dat te kunnen doen, moet ik weten wat je wil zeggen, tegen wie, en waarom. Daarom is een briefing nuttig. Het is de rode draad in een proces dat draait om helderheid en focus.
Ook in contentmarketing, want daar draait alles om relevantie. Om de juiste inhoud op het juiste moment te delen met je publiek.
Maar hoe kun je dat doen zonder te weten wat écht belangrijk is voor je merk?
Een goede briefing geeft richting en voorkomt dat een copywriter in het wilde weg gaat schrijven.
En geloof me, dat scheelt jou en je copywriter een hoop tijd.
Wat zet je in een goede briefing voor je copywriter
KISS. Keep it short and simple. Een briefing hoeft geen ellenlang document te zijn. Wel moet de basis kloppen. Denk aan:
- Wie is je doelgroep? Wat vinden ze belangrijk? Wat zijn hun uitdagingen?
- Wat wil je bereiken? Wil je informeren, overtuigen of inspireren?
- Wat is de kernboodschap? Wat moet je lezer bijblijven?
- Wat is de tone of voice? Serieus, speels, zakelijk – welke toon past bij je merk?
Met deze ingrediënten kan een copywriter aan de slag om een tekst te schrijven. Een tekst die niet alleen goed klinkt, maar ook raak treft.
Geen briefing, geen resultaten
Het risico van geen briefing? Teksten die nergens heen gaan. Geen duidelijke boodschap, geen connectie met de doelgroep. In het ergste geval mis je kansen om je merk sterker te positioneren.
Of nog erger: je boodschap werkt averechts. Je komt ergens uit, maar niet waar je zijn moet.
Hoe haal je de max uit je copywriter?
Als copywriter ben ik jouw partner in contentmarketing. Mijn taak is niet alleen om woorden te vinden, maar ook om de essentie van je merk te vertalen naar een boodschap die mensen raakt.
Hoe beter de briefing, hoe sterker de tekst. Zo simpel is het.
En daarom: 7 vragen voor je briefing
- Waarover wil je me briefen? Denk na.
- Wat zit er in je hoofd? Schrijf het op.
- Doel, doelgroep, boodschap, tone of voice? Structureer.
- Is het nuttig een product te tonen? Doe dat.
- Heb je bijkomende info? Geef ze.
- Heb je voorbeelden van de concurrentie? Geef ze.
- Iets vergeten? Mail het na de briefing door.
Wil je dat jouw geweldige merk een punt maakt? Beantwoord de vragen.
Zorg voor een briefing waarmee we samen die stip op de horizon zetten.
De rest? Die woorden vind ik wel.
Heb je een geweldige briefing?
Dan schrijf ik voor jou een even geweldige tekst.