Een nieuwsbrief – ook e-news of e-zine – is ideaal om snel, frequent en goedkoop contact te hebben met je prospects en klanten.
Toch staan ondernemers en marketeers voor één uitdaging …
Een nieuwsbrief schrijven met een saaie titel, waarom toch?
Je brengt met een nieuwsbrief nieuws over je merk:
- Je geeft informatie heet van de naald.
- Je verrast met korte acties.
- En je bouwt een lange relatie op.
Maar …
Wie wil de content van je nieuwsbrief proeven als de kopregel niet smaakt?
Nieuwsbrief, open u!
De combinatie van de kopregel en de preheader van een nieuwsbrief is als lokaas voor je lezer. Maak je het boeiend? Dan hapt hij toe. Lijkt het de moeite niet waard? Dan is hij weg.
Hoe pimp je een onderwerpregel met meer pit?
Ik presenteer je 14,5 soorten onderwerpregels waarmee je ervoor zorgt dat je nieuwsbrieven wél geopend en gelezen worden.
1 – Val met de deur in huis
Vertel de lezer meteen wat er te rapen valt.
Niets in de mouwen, niets in de zakken.
Presenteer meteen welk direct voordeel je te bieden hebt.
- “Vóór de zomer tien kilo eraf – zonder moeite”
- “Zo vind je een goedbetaalde job via LinkedIn”
- “Schrap elke dag 3 uur file”
2 – Doe van curieuzeneuzemosterdpot
Hang iets aan de neus van je lezers.
Deel een plaagstootje uit.
En beloon in je mail hun nieuwsgierigheid meteen.
- “Waarom is de brexit goed voor je Engels?”
- “Ik voorspel nú de winnaar van het EK Voetbal”
- “Dit schrijfgeheim heb ik nooit verklapt”
3 – Gooi duizend bommen en granaten
Kom met een knal uit de hoek.
Jaag het reptielenbrein van je lezer op stang.
Provoceer en doe de wenkbrauwen fronsen.
- “Kom je fiets halen voor ik hem verkoop”
- “Heb je dit project helemaal opgegeven?”
- "Daarom denk ik aan jou als ik kaviaar eet”
4 – Loop voorop
Doe je lezers dromen van feestdagen en vakanties.
Het trekt hen enkele minuten weg uit de sleur van elke dag:
- “Haal nu het olympisch minimum voor een gouden zomervakantie in Japan”
- “Ben je de maartse buien beu? Vertrek nú op vakantie naar de zon.”
- “Warm aanbevolen voor december: kerstdiner in Lapland”
5 – Goochel met citaten
Zoek een citaat van iemand die bij je doelgroep bekend is.
Ga ermee aan de haal, zodat het opvalt.
- “Het is gebeurd. Als u nú juist antwoordt.”
- “Ik kwam, zag en kreeg een tweede bril gratis”
- “De volle pot? Da gade gij nie betale!”
6 – Daag de norm uit
Zeg iets dat bij de haren gegrepen is.
Of waarvan de lezer denkt dat het niet kan.
- “Voor dit diploma hoef je geen seconde te studeren”
- “Waarom speelt Anderlecht dit seizoen de pannen van het dak?”
- “Trouwpak op maat in 100 minuten”
7 – Verdraai ’ns een cliché
Neem een cliché-uitdrukking en geef er een nieuwe wending aan.
- “Alles wat blinkt is goud”
- “Zit je op het puntje van je badkuip?”
- “De appel valt niet ver uit onze herbruikbare verpakking”
8 – Zet de wereld op z’n kop
Breng twee tegenpolen bij elkaar.
Maak er een opvallende combinatie van.
En grijp de aandacht van je lezer.
- “De auto zonder stuur. Nu op het Autosalon.”
- “Word dikke vrienden met je afvalcoach”
- “Zelfs voor vroege vogels is het al te laat”
9 – Pak uit met een gek idee
Ken je het gevoel als iemand een belachelijk idee op tafel gooit?
Het lijkt nergens op te slaan. En toch.
Als de rest van je nieuwsbrief er mooi op inhaakt, tref je raak.
- “Verboden niet op het gras te voetballen”
- “De beste belegging? Geld in schoendozen steken.”
- “Vertrek in maart al op zomervakantie”
10 – Sprokkel titels uit de krant
Zoek wat razend populair is en speel ermee.
Kijk op de websites van kranten. Inspiratie genoeg!
- “Kampioen zijn, waarom is dat zo plezant?”
- “Vijf reisbestemmingen om de mysterieuze longziekte te vermijden”
- “7 vuistregels voor de beginnende belegger"
11 – Speel met bekende liedjesteksten
Neem een bekende tekst van een liedje en improviseer erop los.
- “Hoor, wie snurkt daar, kinderen?”
- “Nee oh nee, oh niet met u!”
- “De dag dat je ledlicht niet meer schijnt”
12 – Zet bekende figuren aan het werk
Wat is er zo speciaal aan bekende mensen of figuren?
Benut hun bekendste eigenschap.
- “Waarom stak Napoleon z'n hand in z'n hemd?”
- “Je hoeft de Hulk niet te zijn om groen te worden"
- “Soms moet je sneller lopen dan Usain Bolt"
13 – Versterk je geloofwaardigheid
Verwijs naar mensen die in hun activiteit of leven succes boeken.
Zet je lezers ertoe aan om de aanpak van die mensen te kopiëren of zich tegen hun gedrag te wapenen.
- “Wat ik leerde van de wereldkampioen oriëntatielopen”
- “Russische hackers lachen niet met losgeld"
- “Haal de mosterd bij Warren Buffett en laat uw kapitaal groeien als kool"
14 – Doe een nummertje
Leg een lijstje aan of verwerk cijfers in je onderwerpregel.
De rest van je mailing schrijven wordt twee tot drie keer zo makkelijk.
- “7 tips om een burn-out te voorkomen”
- “Beter 1 zekerheid dan 99 luchtballonnen"
- “Schrik niet: -29 euro korting op 29 februari"
14,5 – Zet je lezer aan het werk
Wat is het nut van al die inspanningen om onderwerpregels te bedenken?
Doe het halve werk en laat de lezer aanvullen.
Zo prikkel je de nieuwsgierigheid naar de inhoud van je mail.
- “Als ze me missen, dan ben ik …"
- "De rest van de week is …"
- “Wat zou je denken van …?"
Nieuwsbrief, laat je lezen
Wil je nieuwsbrief schrijven die aanzet tot lezen?
- Geef tips om met je product of dienst om te gaan.
- Breng verhalen over succesvolle toepassingen.
- Stel een medewerker voor die je klanten altijd aan de lijn krijgen maar nog nooit gezien hebben.
De mensen lezen dat graag. En je klanten en prospects zijn toevallig ook mensen.
Bovendien spelen mensen graag. Zet daarom af en toe een actie in je nieuwsbrief. Een wedstrijd werkt altijd.
Plan de teksten voor je nieuwsbrief in
Evolueren is plannen. Zo haal je het maximum uit je inspanningen voor je nieuwsbrief:
- plan de inhoud van de verschillende edities ruim vooraf
- maakt tijd voor copywriting met een eigen tone of voice
- stem de frequentie af op het ritme van je andere communicatiekanalen
- bestudeer na elke verzending de 'Evaluate'-module in je e-marketingplatform
En had je al een copywriter voor je nieuwsbrief gepland?