Niet sleutelen maar verzenden

Je kunt niet eeuwig blijven sleutelen aan je product. Op een bepaald moment moet je het aan de wereld geven. Verzenden: 'to ship' zegt Seth Godin, die het op zijn beurt van Steve Jobs heeft. Ook bij teksten is dat zo. Copywriters en journalisten hikken tegen de deadline aan. Misschien is je tekst beter als je er een nachtje over kunt slapen. Maar hij moet er over vijf minuten uit, want oud nieuws staat in de krant van gisteren en het nieuwste product van vandaag ligt morgen bij de koopjes. Perfecte copy bestaat niet. Kijk liever naar het succes van die copy. Goede raad: laat een tekst niet door een comité goedkeuren. Zo vermijd je vertraging. En het is beter voor het eindresultaat.