De Gouden Veer is uitgereikt, maar de media hebben er weinig aandacht aan besteed. Misschien omdat de jury een prospectiebrief van een bureau heeft bekroond: het bedrijf dat de brief schreef en het bedrijf waarvoor de brief geschreven werd, zijn nu dezelfde. Daarmee wordt de pr-kracht van de winnaars gehalveerd. Op de website van de Gouden Veer kunt u de winnende brief lezen (en ook de vorige bekroonde brieven). Zal deze website bedrijven aansporen om hun dm-inspanningen te verhogen? Ik denk het niet.
Luidt de bekroonde brief ongewild een alarmbelletje? Ik denk het wel. Want is het normaal dat een bureau zulke prospectiebrieven moet sturen? Eigenlijk niet, maar bedrijven hebben dikwijls geen dm-programma en denken pas aan een mailing als er wat budget overblijft.
Hoewel de Gouden Veer al sinds 1978 wordt uitgereikt, blijft direct marketing een onvoorspelbaar vakgebied.