Gepost op 2005-11-14
Sommige teksten zijn zo gemaakt dat je weinig zin hebt ze te lezen. Neem nu de advertentie over het generatiepact die de Belgische regering vorige week publiceerde.
De advertentie beslaat twee pagina's. Nu zou je denken dat er op het einde van de eerste pagina een cliffhanger ingebouwd is om de lezers uit te nodigen ook de tweede pagina te lezen.
Niet zo in deze advertentie. We kunnen hier spreken van een echt lees-mij-nietje:
- De zin 'De huidige bruggepensioneerden behouden tenslotte al hun rechten' is zo geruststellend dat pagina 2 niet meer hoeft.
- De ruimte boven de eerste horizontale streep geeft de indruk dat hier het einde van de advertentie is.
- Tussen de eerste twee horizontale strepen staat een verwijzing naar pagina 2. Maar je leest er ook dat de vier pakketten met maatregelen later ook nog eens worden uitgelegd. Met andere woorden: pagina 2 is nu overbodig.
- De zin tussen de tweede en de derde streep verwijst naar de website en dus niet naar pagina 2.
- Pagina 1 is gezet met een dubbele regelafstand, terwijl dat bij pagina 2 niet het geval is. Daardoor oogt ze veel minder toegankelijk.
P.S. Vandaag staat de eerste vervolgadvertentie over het generatiepact in de krant. De Standaard heeft er mooi een reportage over sinterklaas naast gezet.