In januari pakte Passage Fitness uit met een doodsbrief, nu buigen ze zich over een andere oefening.
Gisteren viel een drukwerk in de brievenbus met op de buitenkant een korte tekst:
PV OFFICIELE VASTSTELLING VAN INBREUK
Ernaast zie je een streepjescode en een ellenlang referentienummer.
De binnenkant van de flyer vertelt alles:
PV staat voor 'Passage Vaststelling van inbreuk'. Aan de hand van percentages over grote en kleine kwaaltjes bij de bevolking stelt Passage Fitness vast:
OOK IN DIT HUIS IS DE KANS GROOT DAT 1 VAN DE BEWONERS ZICHZELF SCHADE BEROKKENT!
Het aanbod is heel duidelijk: tot eind september kun je lid worden bij de fitnesszaak tegen de helft van de normale prijs.
Wat kunnen we leren uit deze actie?
1) Angst (voor overgewicht, slaapproblemen, migraine, hoge bloeddruk, rugklachten) is blijkbaar de beste motivator om met fitness te beginnen.
2) Passage Fitness grijpt opnieuw naar een aanstootgevende vorm van communicatie. De actie met de doodsbrief was dus een succes, kun je veronderstellen.
3) Het risico bestaat dat zulke acties op lange termijn een negatief imago creëren bij een deel van de doelgroep.
4) Als je nieuwe leden een korting van -50 % aanbiedt, moet je ervoor opletten dat je bestaande leden daarmee niet voor het hoofd stoot.
Gepost op 2006-08-29