David is lovemark, Victoria niet

Kevin Roberts, CEO van Saatchi, lanceert een nieuwe term: Lovemark. Een lovemark is een merk waar mensen emotioneel veel van houden. Om het tot een lovemark te brengen, moet een merk voldoen aan drie voorwaarden: mysterie, sensualiteit en intimiteit.

Een voorbeeld. Waarom is David Beckham een lovemark en waarom is Victoria Beckham dat niet?

People respected "Becks" because he was such a fine soccer player and loved him because he was "a cool and groovy guy" but had faults like his high voice.

Despite the scandal over his infidelity, Victoria Beckham commanded less respect. "She didn't go to Madrid, she didn't stand by her man, [but it's mainly because] she's a crap singer."