Bekendheid Céline Dion overschaduwt merk Chrysler

Op 8 november 2002 meldde ik hier dat Céline Dion een contract had gesloten om de stem en het gezicht van Chrysler te worden. Meer dan een jaar later blijkt dat de Canadese zangeres nog altijd niet op cruisesnelheid gekomen is voor de communicatie van Chrysler.

Onderzoek toont dat haar bekendheid te sterk is en het merk Chrysler overschaduwt. Bovendien is aan de bekendheid van Céline Dion bij heel wat testpersonen een negatieve perceptie verbonden.

Chrysler zal daarom in zijn reclamecampagnes meer aandacht besteden aan de kenmerken en voordelen van zijn wagens:

Said John Hiebert, general manager at Jack Wolf Chrysler-Jeep: "They are going to talk about what you are getting in the vehicle that's new -- not just some lady singing."