Met meer aandacht voor SEO-copywriting klimt uw website in de zoekresultaten een pak hoger
Wees daar maar zeker van. Want SEO blijft belangrijk om in Google te scoren, al evolueren de parameters om dat te doen voortdurend. SEO is een perpetuum mobile.
Hoger staan in Google voor bepaalde zoekwoorden betekent:
- meer bezoeken aan uw website,
- meer aanvragen voor informatie en offertes,
- meer bestellingen en meer business.
SEO-copywriting. Allemaal goed, zegt u, maar hoe beginnen we eraan?
Door aan uw teksten te sleutelen. Ik heb al managers gesproken die me zeiden: 'We willen met ons bedrijf hoger in Google, maar raak niet aan onze teksten.' Tja, dan zijn de mogelijkheden beperkt. Op technisch gebied kunt u misschien wat aan uw website verbeteren, maar het blijft altijd broodnodig om
- nieuwe teksten te schrijven,
- bestaande teksten bij te schaven en
- verouderde teksten weg te gooien.
Ik kom al te veel bedrijven tegen die de tijd niet genomen hebben om dat te doen.
Gevolg?
De laatste blogpost is enkele jaren geleden gepubliceerd, sommige foto's zijn in cyberspace verdwenen en het allerergste dat ik onlangs gezien heb: op een homepage deed de link naar de contactpagina het niet meer. Dat bedrijf stuurde zijn bezoekers gewoonweg het bos in.
Schreef ik hierboven gekkigheid? Helemaal niet.
Ga vijf minuten het internet op en u weet niet wat u ziet.
Sommige websites zijn zo diesel dat ze – als ze een auto waren – Antwerpen niet in zouden mogen.
Dat kan beter. Daarom serveer ik u 21 SEO-copywritingtips die uw website hoger doen scoren in Google.
1 Ken uw zoekwoorden
Bepaal voor elke webpagina welk zoekwoord het belangrijkst is.
Hebt u een website? Dan is het mogelijk dat u al een zoekwoordenonderzoek gedaan hebt.
- Is het onderzoek nog actueel?
- Zijn het de goede zoekwoorden?
- Wilt u zoekwoorden toevoegen?
Bezint eer ge begint.
2 Zet uw zoekwoord helemaal vooraan in de title tag
Weet u goed naar welk kerntrefwoord of target keyword uw klanten op zoek zijn?
- Zet het vooraan in de title tag van de webpagina.
- Zo maakt u het Google gemakkelijk.
3 Maak uw URL's korter en gemakkelijk te verwerken door Google
U ziet het weleens op pagina's van krantenwebsites.
Ze hebben erg ingewikkelde URL's.
Dat komt natuurlijk omdat ze elke dag veel pagina's publiceren.
Maar dat hoeft op uw eigen website niet het geval te zijn.
Hou uw URL's netjes en kort. Daar is Google gek op.
4 Zet 'modifiers' in uw title tag
Modifiers zijn woordjes zoals ‘2019’, ‘best’, ‘gids’ en ‘recensie’.
Zo scoort u voor long-tail-versies van uw zoekwoord.
- Voorbeeld: combineert iemand uw zoekwoord met '2019'? Dan maakt u meer kans om hoog te scoren omdat minder websites die combinatie hebben gemaakt.
5 Verwerk uitgaande links in uw webpagina's
Uitgaande links (outbound linking) bewijst dat uw website sociaal is. U hebt contacten en verwijst naar bronnen van waarde.
Bijvoorbeeld naar het bedrijf dat uw website onderhoudt, naar de software waarmee uw website gemaakt is – zoals
6 Zorg ervoor dat uw website snel laadt
Een website die meteen op het scherm verschijnt, scoort beter.
Wordt u soms ongeduldig als een website maar niet laadt? Precies, dan klikt u weg.
7 Publiceer lange content
Veel of weinig tekst op uw webpagina's zetten? Bedrijven twijfelen.
Mijn advies: zorg voor een goed evenwicht.
Natuurlijk hoeft er op uw contactpagina geen tonnen tekst te staan. Schrijft u een lange pagina met waardevolle informatie over een technisch product waar veel van uw klanten naar op zoek zijn? Doén!
8 Verwerk zoekwoorden in links
Hebt u links met de tekst ‘Klik hier’ op uw website. Vervang ze door een link met een zoekwoord erin. Zeker om te linken naar interne pagina’s is dat gemakkelijk en doeltreffend.
9 Hou de bezoeker op uw website
Lange teksten hebben nog een voordeel. Bezoekers zullen meer tijd op uw website doorbrengen, de 'dwell time' wordt langer. Google houdt ook daar rekening mee, u kunt het trouwens in Google Analytics bekijken. Maak uw webteksten niet alleen lang. Hou vooral uw eerste paragraaf interessant en aantrekkelijk.
10 Maak het visueel
Het oog wil ook wat. Niet alleen lettertjes, maar ook video, audio, foto's of lijstjes. Zoals hieronder.
11 Zet uw zoekwoord in de eerste 100 woorden
Een pagina volstouwen met zoekwoorden behoort al een tijdje tot het verleden.
Maar we moeten het Google ook niet te moeilijk maken.
Uw zoekwoorden verwerken in de eerste 100 woorden van uw pagina is kinderspel. Kleine moeite, doe het.
12 Zet uw zoekwoord altijd in de H1-titel
Logisch natuurlijk, maar soms staat het er niet. Controleer dat en pas het eventueel aan.
13 Breng het bouncepercentage naar beneden
- Ziet u in Google Analytics dat het bouncepercentage (de bounce rate) van sommige pagina's hoog ligt?
- Dat komt doordat bezoekers die pagina razendsnel verlaten: ze vinden er niet de informatie vinden waarnaar zij op zoek zijn.
- Oplossing? Zet bovenaan interne links, zodat bezoekers daarop kunnen klikken en op uw website blijven.
14 Verwerk uw zoekwoord minstens één keer in H2- of H3-titels
Als u dit te veel doet, dan kan uw tekst te gemaakt overkomen.
- Maar ten minste één keer uw zoekwoord in H2 of H3 zetten raad ik altijd aan.
15 Verwerk verwante zoekwoorden in de tekst
Natuurlijk staat uw belangrijkste zoekwoord in de tekst.
Wilt u nog meer kans om het goed te doen in Google?
- Gebruik ook enkele woorden die rechtstreeks verwant zijn met het zoekwoord.
In vakjargon heten ze 'Latent Semantic Indexing' zoekwoorden.
16 Gebruik opvallende knoppen voor social sharing
Dan kunnen mensen uw pagina of een citaat gemakkelijk delen via sociale media. Onder meer clicktotweet is een handige tool om mensen in staat te stellen citaten te tweeten.
17 Link naar oudere blogposts
Interne links doen het altijd goed. Zet daarom in nieuwe blogposts enkele links naar oudere blogposts op uw website.
- Voorbeeld: Korte checklist voor uw website.
Of link naar pagina's op uw website.
- Voorbeeld: SEO-copywriter.
18 Verwerk zoekwoorden in de alt text van afbeeldingen
Het kan u een klein beetje Google-winst opleveren. Alle beetjes zijn meegenomen.
19 Bouw een call-to-action in
Veel content is goed, maar de bezoekers van uw website moeten nog zien hoe ze met u in contact kunnen komen. Maak het hen gemakkelijk, zodat ze u kunnen bellen of mailen.
20 Ga terug naar het begin
U hebt verschillende pagina's geactualiseerd. U hebt nieuwe pagina's aangemaakt. U hebt verouderde pagina's verwijderd. Kloppen de links op uw homepage dan nog wel? Controleer het. Maak het makkelijk om van op uw homepage door te klikken naar uw belangrijkste pagina's.
21 Update uw content
Is uw website vandaag up-to-date? Proficiat, maar morgen is dat niet meer zo. Een website is art in progress. U moet elke dag een nieuw likje verf aanbrengen om hem actueel te houden.
Dat waren 21 SEO-copywritingtips
Wellicht hebt u er meer. Betere. En nieuwere. Ik lees ze graag.