Dat zijn de laatste woorden van een open brief die gisteren in de inbox viel. Afzender: Simon Mottram.
Simon wie?
Simon Mottram is de bezieler van het Britse fietskledingmerk Rapha. En Rapha kleedt voortaan de renners van Team Sky.
Tekst tot in de toppen van je tenen
Draag je Rapha? Dan voel je tekst tot in de toppen van je tenen.
Hoezo?
Sublieme stukjes copywriting
Rapha verwerkt in zijn kledingstukken sublieme stukjes copywriting.
Zo heb ik een fietsbroek met op de achterzijde in het klein één woord: 'WHEELSUCKER'. Zegt genoeg aan de man of vrouw die in het zog van uw copywriter rijdt.
Regel nummer 7
Maar meestal weet alleen de renner met welke tekst hij of zij op weg is.
Dit is bijvoorbeeld de buitenkant van een Rapha-overschoen:
De binnenkant vertelt het verhaal:
volgens de Belgische regel voor wintertraining nummer 7 mag je nooit zonder overschoenen rijden.
