Vlerick Gent Leuven Management School onderging een geweldige metamorfose. Resultaat van de rebranding? Er kwam een nieuwe naam: Vlerick Business School. En de tone of voice veranderde helemaal. Ook in de Nederlandse versie van de brochures over de kennisdomeinen.
Nieuwe tone of voice
Vlerick Gent Leuven Management School veranderde niet alleen zijn naam in Vlerick Business School. Vlerick ging ook op zoek naar een nieuwe tone of voice. Het liet een onderzoek uitvoeren door het internationaal gerenommeerde bureau Landor.
Vier drivers voor de copywriting
Uit het onderzoek kwamen vier drivers naar voren waarmee copywriters voor Vlerick Business School rekening moeten houden:
- internationaal
- open
- vitaal
- pragmatisch
Landor trainde het personeel van Vlerick om de vier drivers ook in de dagelijkse zakelijke correspondentie en in alle teksten van de school door te laten klinken.
Copywriting brochures kennisdomeinen
Vlerick Business School opereert op internationaal niveau. Toch zijn Vlaamse kmo's een belangrijke doelgroep. Daarom spreekt Vlerick hen aan in het Nederlands: ik kreeg de opdracht voor de copywriting van alle brochures over de kennisdomeinen.
