Tone of voice

Tone of voice copywriting

Een eigen stem voor uw organisatie? In radio- en televisiespots kunt u die laten horen. Letterlijk. Maar in geschreven communicatie is dat moeilijker.

Toch moet die stem doorklinken in al uw teksten. Figuurlijk. Zodat uw doelgroep uw bedrijf en merk meteen herkent.

Hoe u dat doet? Met copywriting die oor heeft voor de tone of voice. Een goede copywriter is de stem van uw bedrijf.

Toonvaste teksten voor uw bedrijf

Toonvast communiceren, iedereen droomt ervan. Hoe zorgt u ervoor dat uw bedrijf met een duidelijk herkenbare toon communiceert?

• Spreek met één stem. Laat u voor elk project telkens een andere copywriter de teksten schrijven? Of gebruikt u teksten die uw productspecialisten neergepend hebben? Dan loopt u het risico dat de stijl en de stem van uw teksten heel verschillend kunnen zijn. Geef de teksten daarom consequent in handen van één specialist: de toonzetter van uw teksten.
• Hou maat. Laat de teksten hun werk doen. Maar ook niet meer dan dat. Heeft uw bedrijf last van overtollig tekstvet? Geef de juiste toon aan en blijf in de maat. Eenvoud loont. Zo vinden uw teksten hun natuurlijke ritme.
• Speel in de juiste toon. Blaast u te hoog van de toren? Of verdwijnt uw melodietje in het gedruis? Zonder dat iemand het gehoord heeft? Kies voor een warme en vriendelijke toon. Ga het gesprek aan met uw lezer. Laat de persoonlijkheid van uw merk opvallen. Het zal uw doelgroep als muziek in de oren klinken.

Smeer uw stembanden

Bekijk uw bedrijf als een mens. Praat uw bedrijf in de actieve vorm? Spreekt het de doelgroep met 'u' of 'je' aan? Welke woorden zijn uw bedrijf? Welke beeldspraak hoort daarbij?

Inventariseer woorden en zinnen die uw bedrijf of uw merk kenmerken. Gebruik ze consequent in uw communicatie. Niet te veel, wel waar het past. En vergeet niet: een mens evolueert en uw bedrijf ook.

Actualiseer daarom geregeld de woorden en zinnen die uw bedrijf in de mond neemt. Uw doelgroep zal uw communicatie meteen herkennen en toch de geleidelijke evolutie waarderen.

De klank van uw tekst maakt uw klant genereus.