april 2009

Vrolijk kerstfeest (2)

Televisiezender één volhardt in de kerstheid. Morgen krijgt u de aflevering 'Kerst' te zien in de advocatenserie Keyzer en De Boer:

"Joep Stroop krijgt op kerstavond bezoek van de recherche. De rechercheurs hebben vastgesteld dat hij heeft gefraudeerd. Ze willen hem meenemen, maar Joep verzet zich hevig en verwondt een van de rechercheurs. Simone voelt zich eenzaam tijdens de kerstdagen. Omdat de andere vrouwen op het kantoor ook geen man hebben, organiseert Simone een kerstdiner om de eenzaamheid te verzachten."

29 april 2009 16:25 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Elk bedrijf heeft zijn verhaal

We stappen in een metalen buis die kilometers hoog door de lucht klieft. Aan de stuurknuppel zit iemand die we van haar noch pluim kennen. En toch vleien we ons zorgeloos in onze passagiersstoel neer.

Maar soms loopt het fout. De metalen buis haalt geen hoogte, ze daalt te vroeg, ze sputtert tegen.

Het onheil trof ook vlucht 1549. Kapitein Chesley Sullenberger slaagde erin de buis op de Hudson te parkeren. Iedereen gered. Eind goed al goed, zou je denken.

Twee zakenmannen, Paul Jorgensen en Bill Wiley, waren dolblij dat ze weer vaste grond onder de voeten hadden. Toch was de eerste iets blijer dan de tweede. Ze waren allebei hun draagbare computers kwijt, maar Jorgensen had een onlineback-up van zijn gegevens gemaakt bij Mozy.

Het is een schitterend verhaal dat Mozy vandaag handig gebruikt in zijn communicatie. Reservebestanden maken, een nutteloos werkje? Vooral als je dat online doet?

Vergeet het. Elk bedrijf heeft zijn verhaal.

27 april 2009 08:26 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

C&A, SP-A en SLP: één front

Zeker is in de mode. Combineer het met nu en je hebt een slogan.

Bij Germaine signaleerden ze een tijdje geleden de overeenkomst tussen C&A (Zeker nu) en SP-A (Nu zeker).

De SLP deed er nog een schepje Obama bovenop:
Durven veranderen. Nu zeker.

24 april 2009 08:28 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Vrolijk kerstfeest

Als copywriter moet je in staat zijn vooruit te denken. Wat je vandaag op papier zet, wordt pas weken of maanden later gebruikt.

Het is nu volop zomer in copywritersland. In juli en augustus sneeuwt het en na de vakantie komt het getal 2010 op de teller te staan. Zo gaat dat.

Copywriters kunnen dus tegen een stootje omdat ze een eigen teletijdmachine ontwikkeld hebben. Toch viel ik gisteren uit mijn schietstoel toen ik even voor het nieuws van zeven uur Gene Bervoets aan het werk zag op één, het eerste televisienet van de VRT.

Dat de zon niet elke lentedag kan schijnen, begrijp ik. Dat het na Pasen harde budgetvijgen eten is, wil ik ook nog wel naar binnen krijgen. Maar dat de kijkers op 19 april Gentse waterzooi in de sneeuw voorgeschoteld krijgen, overgoten met kerstmanbaard en vrolijke kerstwensen!

(Dit was de aankondiging van het programma van gisteren, ik verzin het niet: "Lapland staat voor rendieren, een overdosis sneeuw, kampvuren, blokhutten, skiën, pure lucht, de woonplaats van de kerstman én ... sauna 's.")

20 april 2009 06:23 | Permalink | Reacties (1) | TrackBack (0)

Tem het naambeest (4)

Drie naambeesten die ik onlangs mee temde:

• Cordium
• good2CU
• Home Sweet Home, het nieuwe aanbod huisbereide gerechten van Autogrill.

17 april 2009 09:11 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Tem het naambeest (3)

Een heel doeltreffende werkwijze om nieuwe bedrijfs- en merknamen te bedenken is een eigen taal te creëren.

Hoe zou je een nieuw schoonmaakmiddel in die taal benoemen? Misschien wel als Cillit BANG. Gekke naam, zegt u. Maar hij blijft wel hangen.

Klinkt trouwens beter dan Easy-Off BAM (Verenigde Staten, Canada, Nieuw-Zeeland en Australië) en Easy-Off BANG (Zuid-Afrika en Korea).

16 april 2009 09:06 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Tem het naambeest (2)

Bericht van Damslog op 7 mei 2002: 'Consignia wordt Post Office. De Britse postdiensten kampen met een geloofwaardigheidsprobleem. Daarom zou over twee jaar de huidige naam Consignia weer Post Office worden.'

Wat was er gebeurd? De Britten vonden het maar niets dat hun 'postman' plots een 'consigniaman' was. Iemand had hun een vertrouwde merknaam afgenomen. Ze voelden zich bestolen.

Les: maak het naambeest niet wakker als dat niet nodig is.

(Het duurde trouwens geen twee jaar voordat de naam Consignia opgeborgen werd. Al in 2002 kreeg de organisatie opnieuw de naam Royal Mail Group plc, met als divisies Royal Mail, Parcelforce en Post Office Limited.)

15 april 2009 09:15 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Tem het naambeest (1)

Een naambeest is nukkig. Het houdt van tegenspartelen en tegenstribbelen. Als je denkt dat je het getemd hebt, bijt het een laatste keer flink van zich af.

Namen bedenken is nu eenmaal slopend werk. Basisregel: ga nooit aan de haal met andermans naam. Het Moulin Rouge Festival in Tessenderlo deed het toch en natuurlijk kwam er reactie uit Parijs. Voor één keer werd er niet alleen met de beentjes gezwaaid. De enige echte Moulin Rouge dreigde naar de rechtbank te stappen.

De festivalorganisatoren maakten van de nood een deugd: ze vroegen de festivalgangers een nieuwe naam te bedenken. En kijk: daar staat Moulin Rock Festival te wieken. Naambeest getemd.

14 april 2009 08:53 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Terremoto L'Aquila: in diretta dall'Autogrill di Valle Eterno

Sterke inlevingscommunicatie: Autogrill zette gisteren een filmpje op zijn klantensite On the move. Het zijn beelden van de bewakingscamera's in de vestiging langs de autosnelweg Roma-L'Aquila (A24).

11 april 2009 15:07 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Blood, urine and air

Stond er weer zo'n gekke Fransman te wachten op Lance Armstrong. Een dopingcontroleur. Toch maar even de bevoegde instanties bellen, dachten Armstrong en zijn sportdirecteur Johan Bruyneel. Want die dopingcontroleur lijkt verdacht veel op een rugzaktoerist. Na twintig minuten was de situatie uitgeklaard, meldt Armstrong vandaag.

De dopingcontroleur zag er niet alleen raar uit, hij had het ook over merkwaardige testmethoden, zei Bruyneel enkele dagen geleden:

"De man toonde ons zijn badge en zei in het Engels wat hij wilde testen: Urine, blood and hair. Maar door zijn accent dacht Lance dat de man air zei."

Niet te verwonderen dat Lance eerst een luchtje ging scheppen.

10 april 2009 08:48 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Gelijnd papier

Hebt u dat ook? U krijgt een – volgens uw bescheiden oordeel – briljant idee, maar hebt geen gelijnd papier bij de hand. En als u die bliksemflits niet neerschrijft, bent u hem een halve minuut later al vergeten. Jammer.

De New York's School of Visual Arts heeft daar wat op gevonden: servetten, toiletpapier, onderleggers en suikerzakjes met lijntjes. De naam van de campagne is Think, een mooi gelinieerd verhaal.

06 april 2009 08:40 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Hoe heet hij ook weer?

Stel: u staat op een receptie met Jan te babbelen en er komt iemand op u af die u kent, maar u bent zijn naam helemaal kwijt.

Geen paniek, u zegt tegen hem: "Hebt u Jan al ontmoet?"

Ze zullen zich beiden aan elkaar voorstellen.

01 april 2009 08:31 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)