Gratis download – De ondraaglijke lichtheid van de sponsor

Sport en zakelijke communicatie lijken op het eerste gezicht moeilijk met elkaar in evenwicht te brengen. Zakelijke communicatie, waar alles rationeel, berekend en voorspelbaar is. En sport, waar niets voorspelbaar is en emotie de bovenhand voert.

Ad Rem, tijdschrift voor zakelijke communicatie, bracht drie specialisten samen en voelde ze aan de tand:

• Peter Frans Anthonissen leidt het communicatieadviesbureau Anthonissen & Associates, begeleidt zakelijke projecten in de sportwereld en draagt de wielersport een warm hart toe.

• Marc Frederix is directeur marketing van de Nationale Loterij en cosponsor van de wielerploeg Lotto-Silence.

• Wim Lagae is hoofddocent marketingcommunicatie aan de Lessius Hogeschool in Antwerpen en gastdocent aan het departement sport- en bewegingswetenschappen van de K.U.Leuven. Hij is gebeten door sportsponsoring.

Ik modereerde het debat en Johan Papen schreef het artikel. U kunt De ondraaglijke lichtheid van de sponsor (uit Ad Rem 2008/2) nu gratis downloaden.

16 april 2008 08:53 | Permalink