september 2006

Goede timing

Goede timing is alles. Vraag dat maar aan Erik Zabel: een flits te laat om wereldkampioen te worden. Het heeft minder te maken met timemanagement, maar meer met thoughtmanagement. Die gedachte komt van David Allen, de man die met Getting Things Done (GTD) een bestseller van formaat schreef.

David Allen zag in dat actie de kracht van goed thoughtmanagement is: niet bij de pakken blijven zitten, vooruit kijken, weten wat je volgende actie zal zijn. Andere termen die het goed deden bij zijn lezers: Someday/maybe, The Weekly Review, Two Minute Actions…

Is dit overbodige pseudowetenschap? Ja, natuurlijk. Tot je voor de derde keer in twee weken merkt dat iemand een afspraak helemaal vergeten is. Agenda bijhouden? Synchroniseren met agenda secretaresse? Reminders inplannen? Nooit van gehoord! Dan besef je dat David Allen een goudbron heeft aangeboord. Mensen hebben nu eenmaal de natuurlijke neiging om er een boeltje van te maken.

David Allen merkte dat we onze agenda meer en meer op de computer bijhouden. Daarom ging hij digitaal: Allen bereikte een massa surfers met zijn weblog over GTD en – dat is pas timemanagement – hij stopte ermee!

Een nog betere timing: vandaag lanceert hij zijn GTD Connect, een betalende website voor GTD-fanaten. Kostprijs van een lidmaatschap: 48 dollar per maand. Niet goedkoop, maar volgens mij wordt het een succes.

Veel meer over GTD kunt u lezen bij het onovertroffen 43 Folders van Merlin Mann.

Wie het lang wil uitzingen, moet zijn zinnen goed timen. (Foto: zangeres Sandrine.)

24 september 2006 15:58 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Iedereen consultant

Vorige week sprak ik een food consultant. (Adviseert restaurants, maar kookt zelf niet.) Gisteren las ik in Creatie een interview met een hiphop consultant. (Toont bedrijven met welke hiphopartiesten ze het best samenwerken voor commerciële projecten, maar maakt zelf geen hiphop.) Vandaag raadt Hugh Macleod me aan om blogging consultant te worden.

En u, in welk vakgebied ambieert u een carrière als consultant?

18 september 2006 20:18 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Uw brievenbus verkracht

Johan Verest is vriendelijk, migrainelijder en de broer van een schoenlapper. Die omschrijving typeert de copywriter die de jongste jaren in binnen- en buitenland veelvuldig gelauwerd werd voor zijn verkoopbrieven. Johan Verest dus, geen taalpurist – de eerste zin van dit logje zou best kunnen voor hem. Wel een geboren verhalenverteller.

En verhalen vertellen, dat doet hij à volonté in zijn boek Uw brievenbus verkracht - Bekentenissen van een dader. Hij brengt anekdotes over onder meer kardinaal Danneels, Kagemusha en Cyriel Van Steenbergen. Met die verhalen troont hij de lezer mee naar enkele succesvolle mailings die hij schreef (en die ook in het boek afgebeeld staan).

De boodschap achter al die verhalen is heel eenvoudig: als je wilt dat mensen direct mail lezen, maak er dan iets boeiends van. Een tekst die je bij de les houdt, die je entertaint, die je zin geeft in meer… Net zoals dit boek.

14 september 2006 18:07 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Copywriter worden?

Vraag van een Damsloglezer: Ik heb een vaste baan, maar ik wil graag copywriter worden. Waar begin ik? Wil ik voor een reclamebureau werken of begin ik mijn eigen zaak? Hoe overtuig ik potentiële klanten?

1. Breng je schrijfcapaciteiten in kaart

Schrijf je graag? Schrijf je graag veel? Schrijf je graag correct? Hypercorrect hoeft niet, maar hyperfout mag niet. Waarover schrijf je het liefst? Hoe snel schrijf je? Voor wie wil je schrijven? Maak een analyse van je sterke en zwakke punten. Bepaal de richting die je wilt volgen.

2. Maak een keuze: reclamebureau of eigen zaak

Werk je graag in een team? Wil je liever niet zelf op zoek gaan naar opdrachten? Hou je niet van administratief werk? Solliciteer bij een reclamebureau. Ben je een geboren ondernemer? Heb je een financiële reserve? Wil je je eigen baas zijn? Begin voor jezelf. Overweeg ook alternatieven: bedrijfsjournalist, speechwriter, eindredacteur…

3. Overleg met je huidige werkgever

Weet je huidige werkgever dat je een loopbaan als copywriter ambieert? Moedigt hij je aan of wil hij er niets van weten? Pleeg overleg. Misschien kan hij je enkele interne copywritingopdrachten geven. Of nog beter: misschien helpt hij je aan interessante contacten. En best: begin in bijberoep met copywriting (ook al vindt je baas dat niet fijn).

4. Bouw een netwerk uit

Word lid van een zakenclub, neem contact op met reclamebureaus of bedrijven die je interessant vindt, stuur een e-mail naar mensen die je aan contacten of opdrachten kunnen helpen. Zeker doen: als contactpersonen de overstap maken naar een ander bedrijf, vraag ze dan hun nieuwe gegevens en laat geregeld iets van je horen. Een netwerk begint als een eenzaam keitje: je gooit het in het water en met de tijd wordt het een heel grote kring.

5. Stel een portfolio samen

Verzamel wat je ooit geschreven hebt: een leaflet voor je voetbalploeg, een website van een vriend, een reportage in een tijdschrift. Koop een mooie map en stop er al je realisaties in. Maak er een mooie presentatie van. Over je teksten, maar ook over je visie, je voorbeelden, je enthousiasme. Of doe het digitaal, dat maakt indruk.

6. Verkoop jezelf

Heb je veel enthousiasme maar geen leaflets, spots of websites waarmee je een potentiële klant kunt overdonderen? Verkoop jezelf: vraag je gesprekspartner over welk product hij een tekst nodig heeft en schrijf die gratis. Of loop enkele dagen stage in een reclamebureau en werk mee aan projecten. Gratis en voor niets.

7. Ga fietsen*

Je staat voor een belangrijke beslissing. Waag je de sprong of blijf je waar je bent? Een fietstocht brengt raad: je kunt weer helder denken en ziet duidelijk wat de beste beslissing is.

*Dit advies werkt vanaf 100 kilometer.

08 september 2006 09:18 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Slechte titelteelt

Het gaat niet goed met de Vlaamse komkommertelers.

Ze klussen bij en telen titels voor kwaliteitskranten.

03 september 2006 09:21 | Permalink | Reacties (1) | TrackBack (0)