juni 2006

Hoe sterk zijn persoonlijke merken?

Ik wandel door een Belgische supermarkt en zie één persoonlijk merk dat het enorm goed doet. Er staan twee displays met de kruidenpotjes van Piet Huysentruyt.

Piet is de huiskok van de Vlaamse televisiezender VTM. Vroeger viel Piet op met zijn sterrenrestaurant in België. Hij verkocht het, groeide uit tot dé televisiekok van Vlaanderen en heeft nu een restaurant in Frankrijk.

Spreek mensen over Piet en ze zeggen meteen dat hij een onbegrijpelijk West-Vlaams taaltje hanteert. Maar, voegen ze eraan toe, hij kent wel zijn vak. Bovendien hebben ze het altijd over Piet. Sterke televisieformats zoals Piets Pan, SOS Piet en De Perfecte Keuken (schitterende interactie met kookgast Vincent) hebben van Piet een begrip en een echt merk gemaakt.

(Een duidelijke handtekening op de verpakking zet een stempel op de geloofwaardigheid van het product: dit is echt van Piet, want hij gebruikt de kruiden zelf in zijn programma. De handtekening fungeert ook als een hoed op Piets kale hoofd, een ander opvallend kenmerk van hem.)

Een merk voor een miss

Vraag het aan Piet: het duurt jaren om een sterk persoonlijk merk op te bouwen. En op één dag kan het gedaan zijn. Jan Ullrich en Ivan Basso knikken positief.

Sommige mensen hebben maar enkele maanden om voor zichzelf een persoonlijk merk te creëren. Neem nu Déborah. Ze wil op 21 oktober Miss Belgian Beauty worden en probeert van haar tweetaligheid het sterke punt in haar persoonlijke merk maken.

Ja, u kunt stemmen voor Déborah: ze is kandidate nummer 7. Stuur een sms naar 3155 met code 07. (Prijs 0,5 euro per sms.) Of bel naar 0900 10 321 en kies voor kandidate 07. (Prijs 0,45 euro.)

Geen persoonlijk merk voor u?

Ach, zegt u. In ons eigen leventje kunnen we geen persoonlijk merk uitbouwen. Zoiets is voor de Déborahs en Pieten van deze wereld.

Dat dacht u maar. Ik sprak onlangs een man die via het systeem van de dienstencheques aan werk was geraakt als schoonmaker bij particulieren.

'Ik doe dat enorm graag', zei hij. 'Het moet perfect zijn bij mij. Ik ben helemaal kaal en dat heeft me enorm geholpen. Als ik mijn klanten begroet, zeg ik: Goeiemorgen, hier is Mister Proper!'

30 juni 2006 14:54 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Die maand is toch eigenlijk onderhand wel voorbij?

Damslog  stelt uw geduld (kalme en bedaarde volharding in het wachten op iets of in het volbrengen van een langdurige en min of meer onaangename taak) nog even op de proef en houdt u aan het lijntje tot 1 juli.

21 juni 2006 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)