september 2005

Apple neemt patent op de letter i

Is alles waar wat op het internet staat? Steve Jobs, de grote baas van Apple, zou deze week bekendgemaakt hebben dat zijn bedrijf een patent neemt op productnamen die met de letter i beginnen: 'If you stick a lower case 'i' in front of anything, we'll sue your pants off.'

Enteressant otem, maar oetsiepietsie een ollusie en dus adiote unformatie.

(Toch deed Intel al heel wat jaartjes geleden een mislukte poging om een patent te verwerven op de letter i.)

30 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Shelter from the Storm Webcast

Op 11 september 2005 meldde ik dat Randy Newman de benefietuitzending opende ten voordele van de slachtoffers van orkaan Katrina. De hele Shelter from the Storm Webcast (met U2, Neil Young, Paul Simon, Sheryl Crow, Rod Stewart en anderen) staat op de site van Newman en is een aanrader.

29 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

HACCP in de mond

Het heet Hazard Analysis Critical Control Points en is sinds enkele jaren dé term in de voedingssector: HACCP. Maar hoe neem je dat onuitspreekbare acroniem in de mond?

Bij de Hogeschool Gent staat in een document: lees 'hacep'. Die uitspraak heb ik al verschillende keren van mensen uit het vak gehoord. Een Belgisch bedrijf heeft zelfs die letters overgenomen voor zijn naam.

28 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Claude C. Hopkins: Scientific Advertising

He was a shy, mousy little man and spoke with a strong lisp. His nickname was Thee-Thee, that being the way he pronounced his initials CC. Dat vermeldt David Ogilvy in zijn Ogilvy on Advertising over Claude C. Hopkins (1867-1932).

Maar Thee-Thee schreef ook de klassieker Scientific Advertising. En dat boek kunt u nu gratis en voor niets lezen bij copywriter Michel Fortin.

27 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

PULP en PULP

In PUB Magazine kun je sinds jaar en dag het reilen en zeilen van de Belgische reclamewereld volgen. Bij het nieuwste nummer zit een bijlage met als naam PULP.

Volgens het persbericht moet PULP het nieuwste van het nieuwste brengen:

De nieuwe bijlage richt zich binnen het lezerspubliek van PUB (reclame- en communicatieprofessionals, marketeers, uitgevers, mediaprofessionals) vooral tot creatieven, strategen en marketeers die op de hoogte willen blijven van nieuwe trends die vooral door "early adopters" worden gedragen en in onze westerse samenleving kunnen uitgroeien tot nieuwe leefgewoonten.

PULP oogt niet traditioneel. Toch zet het blad een traditie voort: net zoals in PUB wisselen Nederlandse en Franse teksten elkaar af.

Alleen de naam van het tijdschrift is niet zo nieuw: bestaat er in België al niet een magazine dat PULP heet?

(Pulp magazines maakten hun opgang tussen 1920 en 1950. Pulp verwijst naar het goedkope papier waarop ze gedrukt werden).

26 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

IJ

Raar maar waar. Als je een zin met ij begint, moet je zowel de I als de J in hoofdletters schrijven. De combinatie I en j oogt echt niet.

Over IJ is veel meer te vertellen. Dat doet de vertaler Ruud Harmsen in de Nederlandse "letter" IJ. Lees op dezelfde site ook Vijfenvijftig ijzeren pijpleidingen.

P.S. Het gaat hier maar om een lettertje, akkoord. Toch kan één lettertje verschil aan een heel andere wereld refereren. Zie een recent item bij Taalpuristen.nl.

25 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Conceptmachine

Een speeltje voor het weekend: neem een product, bepaal de toon van je reclamecampagne en vergeet je doelgroep niet… En hop, je hebt een concept voor een advertentie. Zo eenvoudig werkt TheAdConceptor, een vondst van reclamebureau Deutsch.

(via J-Walk Blog)

24 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Een extra procentje voor Deutsche Bank

Banken voeren misleidende reclame, stelde Test-Aankoop onlangs. De voorgestelde percentages liggen veel te hoog.

In haar nieuwe affichagecampagne doet Deutsche Bank er nog een schepje bovenop. Een grimmig kijkende dame (er is ook een versie met een man) denkt: Heel fijn, maar ik weet niet eens waar hun kantoor is.

Een ongewone manier om de aandacht te trekken, maar het werkt wel. Linksboven op de affiche staat het telefoonnummer. Meer heeft een belegger niet nodig.

23 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Maar hoe moet ik die smiley dan lezen?

Een oude truc werkt altijd, denkt Carrefour. Maar de smiley kijkt wel sip als je de tekst ondersteboven leest.

22 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Een PDF? Nooit van gehoord!

Gelezen bij MarketingSherpa: dertig procent van de rapporten die ze daar via het internet verkopen, wordt niet gedownload. De reden? Klanten begrijpen niet altijd dat het om een digitaal document gaat:

PDFs may not be that new, but they are new enough that some executives in corporate America are still confused by them. So, now we've begun automatically shipping a printed copy with most Sherpa Guide PDF orders, even though it costs us more, to make sure customers are happy.

21 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Tweetalig? Ja, natuurlijk!

Je hoort af en toe klachten over het gebrek aan kennis van het Nederlands in Brusselse ziekenhuizen. Soms is het inderdaad huilen met de pet op. Maar het kan ook anders.

Dat bewijzen de Europaziekenhuizen (St.-Elisabeth, 2 Alice en St.-Michiel). De directie doet er alles aan om te voorkomen dat Nederlandstalige patiënten en bezoekers naar het Frans moeten overschakelen.

De website van de Europaziekenhuizen is een mooi voorbeeld van evenwichtige tweetaligheid, hoewel het Nederlands moderner zou kunnen. In de versie voor hoge bandbreedte word je zelfs verwelkomd door een dame met een echt Nederlands accent.

(Het Huis van het Nederlands in Brussel organiseert trouwens een SPOEDcursus Nederlands voor de spoeddiensten van vijf Brusselse ziekenhuizen.)

20 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Reclame met Duitse sterren werkt maar voor de helft

Uit de campagnes van de voorbije decennia blijkt dat Franz Beckenbauer, Boris Becker, Heidi Klum, Claudia Schiffer, Steffi Graf en Michael Ballack goed boeren als bekende Duitsers in de reclame. Ze treden daarmee in de voetsporen van Otto von Bismarck, die in de negentiende eeuw al reclame maakte voor mineraalwater, schnaps en appelen.

Toch geeft de helft van de ingehuurde sterren een contraproductief resultaat, zegt professor Christoph Ewert uit Karlsruhe (zie ook studie in PDF-formaat).

Misschien heeft dat effect zowel Angela Merkel als Gerhard Schröder gisteren parten gespeeld bij de verkiezingen. In hun campagnes hebben ze heel veel aandacht aan hun imago besteed. Denk maar aan het nieuwe kapsel van Merkel, de kleur in haar kleding en de verwijzing naar Angie van de Rolling Stones. Of bekijk de site van Schröder.

P.S. Over imago gesproken: de Britse prins Harry kreeg een extra likje modder op zijn gezicht om een foto meer geloofwaardigheid te geven.

19 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Geef uw kat een .cat-domeinnaam

Sinds donderdag is de domeinnaam .cat beschikbaar. Die wordt toegekend aan organisaties die met de taal of cultuur van Catalonië te maken hebben. Het Catalaans wordt gesproken in de autonome regio Catalonië, op de Balearen, in Valencia, een deel van Aragon, maar ook in Andorra, Frans Catalonië, het zuiden van Frankrijk en de Siciliaanse stad Alguer.

Oorspronkelijk werd aan de domeinnaam .catala gedacht, maar die is te lang. (Alleen .museum telt zes letters.) Bovendien zou de juiste spelling .català moeten zijn.

Misschien is dit geen wereldschokkend nieuws. Maar als de internetbazen samen met de Catalanen wat geld willen verdienen, openen ze dit domein ook wereldwijd voor kattenliefhebbers (en inwoners van Sint-Katelijne-Waver). Succes gegarandeerd.

18 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

De een z'n dood is de ander z'n copybrood

Weblogs bestaan in allerlei kleuren en smaken.

Deze is nogal bitterzoet: Copywriting for the Death Care Industries – An ongoing discussion of powerful copywriting strategies and techniques specific to the needs of funeral directors, cemetery managers and their suppliers.

17 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Ook varkens evolueren

Alles evolueert. Het Belgische Federale Voedselagentschap meldt dat varkens niet meer met autobanden mogen spelen. Het agentschap wil een verbod op het gebruik van autobanden ter verstrooiing van varkens. De banden zouden stoffen bevatten die niet goed zijn voor de varkensgezondheid.

Dat doet me eraan denken dat de speelplaats van mijn oude kleuterschool bezaaid lag met autobanden. Je kon er kastelen mee bouwen, je kon anderen in de grote traktorbanden klemmen, je kon er loopwedstrijden mee organiseren. Het duurde 's avonds wel enkele minuten om al dat zwart van je handen te krijgen. Varkens dat wij waren!

16 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Europa lonkt naar China vanuit Gent

Met de trein, de boot of het vliegtuig, maar voorlopig nog niet met de auto: de Chinezen komen.

Daarom is sinds gisteren NiHaoOuZhou.com on line, een tweetalige (Engels-Chinees) marketingsite uit Gent die Chinese zakenmensen wil helpen om vlot een afzetmarkt te vinden in Europa. NiHaoOuZhou (NHOZ) moet snel uitgroeien tot een volwaardige portaalsite voor de Chinese zakenwereld.

Nieuwsberichten die op Agri Press World verschijnen, worden binnen twee uur naar het Chinees vertaald en op NHOZ gezet. Op de site staat ook een vertaalmachine Chinees-Engels. Ni Hao Ou Zhou betekent trouwens Hallo Europa.

15 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Essensjul ekspleneesjuns

'English is essentially bad Dutch with outrageously pronounced French and Latin vocabulary.'

'Flemish is essentially Dutch dumbed down for use by Francophones.'

'Dutch is essentially Low German with an army and a navy.'

'Flemish is, as its name phonetically suggests, essentially Dutch while vomiting.'

'Luxembourgish essentially is worse German spoken by another Dutch person who wants to impress the French.'

'Dutsj is essensjullie a Loo Sjurmennik lenkwitsj wis det vunkie letter (det riepleezes Y) plus a serieuslie koel ortografie.'

En er staan er zo nog meer dan zevenhonderd op Essential Explanations.

14 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Waarom orkanen korte namen hebben

Wist u dat de namen van orkanen al jaren vooraf bepaald zijn? Het National Hurricane Center geeft een uitgebreid overzicht en verklaart waarom de namen meestal erg kort en opvallend zijn:

Experience shows that the use of short, distinctive given names in written as well as spoken communications is quicker and less subject to error than the older more cumbersome latitude-longitude identification methods. These advantages are especially important in exchanging detailed storm information between hundreds of widely scattered stations, coastal bases, and ships at sea.

(Let op de zeer geëmancipeerde naamgeving. Na Katrina komt Lee, dan Maria en Nate, Ophelia en Philippe… Die afwisseling kwam er na het protest van feministen in 1979.)

13 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Verkoopverhaal is stoel met vier poten

Stoelen hebben iets te vertellen. Dat bewijst de tentoonstelling Stoelen met een verhaal in Turnhout.

Maar een stoel kun je ook beschouwen als de basis voor een goed verkoopverhaal. Zo vergelijkt het American Writers & Artists Institute (AWAI) een stoel met goede sales copy. Die stoel moet zoals elk product of elke dienst op vier stevige poten staan:

1) een sterk en onweerstaanbaar voordeel,

2) een indrukwekkend en aantoonbaar palmares,

3) een geloofwaardige afzender,

4) een basisidee met inhoud.

12 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Louisiana 2005

Randy Newman zong Louisiana 1927 op het benefietconcert ten voordele van de slachtoffers van orkaan Katrina. Op Blogcritics.org staat bij de reacties een door een lezer aangepaste versie: Louisiana 2005.

Louisiana 1927 staat oorspronkelijk op Newmans zeer relevante meesterwerk Good Old Boys – met o.m. Mr. President (Have Pity On The Working Man) en Kingfish (over gouverneur Huey P. Long die de huizen in Baton Rouge liet bouwen).

11 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Zeigarnik de cliffhangster

In direct marketing is een cliffhanger een zin op het einde van een pagina die je aanzet om die pagina om te draaien en de brief verder te lezen.

Ook in televisiefeuilletons en boeken wemelt het van cliffhangers. Is het u ook al opgevallen hoe goed u zich zo'n cliffhanger kunt herinneren? Dat zou te maken hebben met het Zeigarnik-effect (naar de Russische psychologe Bluma Zeigarnik 1900-1988). Zij ontdekte dat we ons veel beter onafgewerkte taken herinneren dan zaken die we afgewerkt hebben. In de reclame zou het Zeigarnik-effect voorkomen als er maar een gedeelte van een logo wordt getoond.

Op het internet is het Zeigarnik-effect van toepassing als u een stukje over een onderwerp leest en er meer wilt over weten. U bent dan geneigd op een link te klikken. Bijvoorbeeld hier.

10 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Inspiratiebron

U las gisteren een artikel over businessblogs in De Tijd en wilt er ook eentje beginnen. Maar het is vrijdag, nog altijd veel te warm en de inspiratie op. Wat nu? Eén druk op de knop en er komt een mooi vertrekpunt uit de bus. Dankzij Creativity Portal.

09 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Bob Dylan plagieert Die Eensaam Weg

Imitatie leidt tot kunst. Maar soms mag het iets minder zijn.

Eergisteren luisterde ik naar het radioprogramma The Music Goes Round van Desmond Carrington op BBC Radio 2. Je hoort er liedjes en melodietjes uit de tijd van toen.

Bijvoorbeeld Die Eensaam Weg van Al Bowlly, volgens deze discografie opgenomen op 14 juli 1930. U kunt dat liedje tot volgende week dinsdag beluisteren via de link Listen Again To This Show op de pagina met de playlist. (Het volgt na 46 minuten in het programma.) Die Eensaam Weg is een Zuid-Afrikaanse versie van de folksong Lonesome Road.

De melodie kwam me bekend voor. Als u de cd Love & Theft van Bob Dylan in huis hebt, nodig ik u graag uit om de muziek van Die Eensaam Weg te vergelijken met Sugar Baby, het laatste nummer op de cd. (Beluister hier een fragment van het liedje.)

Het zal wellicht een traditional zijn waarvoor je geen royalties hoeft te betalen. Maar dat er All songs written by Bob Dylan staat op het inlegvel van de cd is een zwaar geval van een dichterlijke overdrijving.

08 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Het is groot en harig, wat is het?

Onlangs zei een bedrijfsleider me dat meer verkopen voor hem een big, hairy, audacious goal was.

Een wat? Een grote uitdaging die door iedereen onmiddellijk begrepen wordt. Zoiets als een grote, ruige, moedige doelstelling.

Big, hairy, audacious goal wordt ook wel afgekort als BHAG (een 'bee-hag') en komt uit het boek Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies van James Collins en Jerry Porra uit 1995. Op het internet heb ik enorm veel BHAG's gevonden.

07 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Event management versus public relations

Event management lijkt me een fijn vak om te studeren. Richard Bailey van de Leeds Metropolitan University legt uit waarin het verschilt van public relations:

Public relations practitioners deal in ideas (shaping them, communicating them, persuading others of them); event managers deal in the practicalities of project plans (risks, costs, deadlines, dealing with suppliers).

06 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Hoe smaakt mond-op-mondreclame?

'Buzz marketing is het creëren van mond-op-mondreclame' las ik dit weekend in een artikel in job@. Mond-op-mondreclame is zeker handig voor tandpastaproducenten, maar voor andere toepassingen smaakt het onfris.

Of toch niet? Taalpost schreef er ooit het volgende over:

Mond-tot-mondreclame' is 'reclame die van mond tot mond gaat', ook wel 'mondreclame' genoemd. Soms wordt foutief van 'mond-op-mondreclame' gesproken, waarschijnlijk vanwege verwarring met 'mond-op-mondbeademing'. Daar is het voorzetsel 'op' wél terecht gebruikt; een hulpverlener houdt zijn mond immers óp die van het slachtoffer.

Het eigenlijk onjuiste 'mond-op-mondreclame' komt in de praktijk zo vaak voor dat Koenen (1999) en Van Dale Hedendaags Nederlands (2002) het opnemen als variant van 'mond-tot-mondreclame' en 'mondreclame'. De overige hedendaagse woordenboeken vermelden 'mond-op-mondreclame' niet; 'mond- tot-mondreclame' heeft daarom nog altijd de voorkeur.

05 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Van analoog naar digitaal via de buren (2)

De operatie van Telenet heeft ook zo zijn voordelen, stel ik nu vast: minder televisiezenders betekent een overzichtelijker aanbod. Waarom zou je überhaupt overschakelen naar digitaal?

Het antwoord op die vraag is het probleem van Telenet én van Belgacom. Voetbal? Ach, ja. La Louvière tegen Lokeren, geweldig! En het wereldkampioenschap hoeft ook niet meer voor België. Een cultureel filmpje? Er blijft nog keuze genoeg! Breaking news voor digitale ramptoeristen? New York en New Orleans bewijzen dat het internet een snellere berichtgeving levert.

Kortom, het ontbreekt Telenet en Belgacom aan een wortel waarin televisiekijkers met gretigheid willen bijten. Hoog tijd om televisie te maken die je voor geen geld wilt missen.

Lees ook de reacties op de vraag Zal u Arte en CNN missen? bij De Standaard.

04 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Van analoog naar digitaal via de buren (1)

Merkwaardig, vandaag zie je hier geen mens op straat. Iedereen is op de koffie bij de buren.

Komt allemaal door die opvallende passage uit de brochure van Telenet over de 'herverdeling van de tv-kanalen' die vandaag plaatsvindt:

De beste hulp moet je soms niet ver zoeken. Je kent vast wel een familielid, buur of vriend die technischer onderlegd is dan jou en die je graag komt helpen. Het kost je niets en je houdt er nog een gezellige babbel aan over.

03 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Katrina ook ramp voor communicatiewereld

Mensen hebben geen huis meer, miljoenen e-mailadressen zouden niet meer bereikbaar zijn, vakbeurzen moeten uitgesteld worden… na de doortocht van de orkaan Katrina krijgt ook de lokale communicatiewereld klappen. MarketingSherpa heeft een webpagina samengesteld met informatiebronnen voor marketing-, reclame- en pr-professionals.

(Ook de gebouwen van de krant The New Orleans Time Picayune staan onder water. Toch blijft de krant publiceren via de website NOLA.com met onder meer de lijst vermiste personen en foto's van de ramp.)

02 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (0) | TrackBack (0)

Drietalig parkeren in Liedekerke

Nederlands, Frans en Duits: de gratis parkeerschijf van de gemeente Liedekerke is niet legaal.

01 september 2005 00:00 | Permalink | Reacties (1) | TrackBack (0)