Unbranding moet brand blussen

'Wat doet u voor de kost?' – 'Ik ben brand manager' – 'Ha, u werkt bij de pompiers.'

Het is een stukje uit een belegen sketch, maar brand – op dit ogenblik hét modewoord in de sales- en marketingwereld – heeft meer met vuur te maken dan je op het eerste gezicht zou denken. Brandmerken bestaan namelijk al eeuwen. En ze zijn meer dan ooit actueel, want wat is een tatoeage anders dan een persoonlijk brandmerk?

Brand is nu zo hot dat we toe zijn aan unbranding, schrijft William Safire:

Cooling off on off-brand uses of too-hot word 'brand'

12 april 2005 00:00 | Permalink